直通车选词与快速涨分技巧

panda 2年前

技术分享

整个直通车17个关键词，所有词的移动端质量分都在10分
然后整个车的成交和点击以及展现主要靠着几个大词，然后小词去做小人群的拉拢

关键词的选取：

首先就是从标题中去取和产品相关性最大的词，以此去查看竞争力以及热度和关键词转化率，蓝海词汇就算没有转化率，也可以去进行添加，少量出价去争取前期市场。
再一个就是从产品核心搜索词的淘宝搜索框下拉界面来选取，这个也是比较好的方式，而且能做到精准匹配产品。
市场行情往往也是选词的时候经常用到的地方，这个前期观察市场整理出来后，在后期选词阶段就能用上。
除开上面的常规方式以外，还有一种比较特殊的方法。
大数据排行也是发掘好词和热词的方法，大的标品肯定是存在大数据排名的，一个是百度指数风云榜，再一个就是生意参谋行业界面会展示近期热度，这些如果有和产品相关的词汇，那么用上后肯定效果不错。
比如这种，明显能看到排名

关键词的整理：

前期产品刚开始进行直通车时，词汇建议不要用太多，特殊大类目除外（如服装）过多的词汇只会让展现和点击得不到一个最精准的来源词，不能做到拉高整个直通车链接权重的功能。
前期选词控制在20个以内，然后词汇的移动分数一定要保证再6分以上（小类目看情况）这样才能在前期能拿到展现，从而去做后面关键词的培养。

关键词的培养：

整理好要用的词汇之后，出价上面我一定前期都是用市场80%的出价来设置，通过三天左右的观察来稳定每个词汇的出价范围，确定好再什么价位能拿到展现，什么价位能拿到点击，什么价位能做到ppc低的情况下拿到展现和点击。直通车前期的工作需要你每天去观察不同时段，通过不断调整溢价区间以及时间，来获得每个时段最好的点击，避免浪费点击。
接下来是我操作的重点。
如果前期直通车出价够了，发现得不到展现或者点击，这个时候我会持续的安排几天的直通车补单，提高直通车的成交额，通过这一操作来达到拉高直通车的权重和等级。